跨界切入传媒转型，曾是去年A股屡试不爽的股价催化剂，却也伴随年内板块调整和并购退潮而逐渐失效。

浙富控股(002266,股吧)（002266.SZ）3月宣布收购梦响强音文化传播有限公司（下称“梦响强音”）部分股权后，复牌连续大跌。浙富控股在11月26晚间，公告2.58亿元核电设备订货合同后，该股11月27日强势收于涨停板。

加码主业所带来的成长性预期，正接棒强博弹性的跨界并购，重获市场与资本的青睐。

浙富控股11月26日晚间公告，控股子公司四川华都核设备制造有限公司（下称“华都公司”）与中国核工业集团公司（下称“中核集团”）旗下全资子公司，以独家议标方式签署了总金额为2.58亿元的订货合同。合同标的物为控制棒驱动机构设备，分别于2017年8月底、2018年4月底分次交货。

浙富控股方面表示，合同总金额约占公司2013年营收的32.38%，销售收入的确认将主要取决于完工百分比，预计今年至2018年的销售收入和净利润都将有提升。

该公告迅速引发二级市场的强烈反应。浙富控股27日集合竞价阶段即触涨停；盘中开板后小幅震荡，尾盘强势封死涨停。截至收盘，浙富控股报7.87元/股，涨幅10.07%；全天换手率22.79%，成交2.32亿股，成交额18.02亿元。龙虎榜数据显示，仅买入金额前五席位就合计买入1.37亿元，占全天成交额的7.63%。

浙富控股此前主业为成套大中型水轮发电机组的研发、设计、制造和服务，主要收入和利润来自机械设备制造与能源采掘业务。数据显示，浙富控股扣非后净利润已在2012年、2013年连续同比下滑三成左右，今年前三季度，该公司扣非后净利更大幅下滑170%。

为摆脱业绩对市场预期的拖累，浙富控股开启跨界转型。今年3月25日和4月4日，公司先后两次受让梦响强音共40%股权。5月20日，浙富控股再以托管梦响强音11%股权的形式，最终实现对梦响强音的控股，同时表示，将在2014年报披露后6个月内完成不低于11%股权的收购。

对于跨界并购，上市公司与市场的态度大相径庭。浙富控股对自身转型充满信心，公司高层还曾在投资者交流会时表示，未来传媒等新业务领域利润会高于能源业务板块。

公告显示，主营业务包括演艺经纪、品牌授权、音乐娱乐营销和版权运营等，承诺2014年至2016年净利润将分别不低于1.6亿元、2.2亿元、2.8亿元。浙富控股在公告中强调，此次收购是践行公司大能源与互联网新兴领域并行战略的主要举措。

但市场却并不愿意为这次跨界并购而买单，该股复牌即遭遇投资者用脚投票。首次披露跨界并购后，浙富控股3月26日起连续大跌4个交易日，累计跌幅超过22%。

跨界转型未被看好、回归主业强势涨停，浙富控股遭遇的不同市场反应背后是A股板块的快速轮动，但也让市场对上市公司追逐热点的动作产生微词。

对于浙富控股此举，有券商投行部人士就以“奇葩”来表示对其动作的不满，“上涨靠无节操”。而“浙富控股现象”还并非个例，申银万国近期发布的研究报告中则显示，今年5月份之后跨界并购占比已呈现递增趋势，至10月份跨界并购占比已达33.33%。

报告还预计，伴随未来定增市场细化兜底、审核趋向于与注册制相匹配，跨界并购案例还将增多。上市公司和市场都应冷静判断跨界并购对未来业绩增长影响，不能简单判断，对于并购定增标的选择，尤其是跨界并购，需要全盘考虑长期扩张战略、业务协同性和行业相关性以及整合难易度和转型风险性等综合因素。